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当音乐可以被阅读 - 「七阿哥」7ag.net

音乐可以被阅读

早晨阅读时,习惯性的打开QQ音乐听歌,意外发现多了一些内容,在“发现”板块,增加了许多音乐故事,随即,早读的内容,从看《长尾效应》改成了阅读音乐故事。 QQ音乐新版本对“发现”做了大改动,增加了自媒体人的音乐文章,可能是某歌曲背后的故事,也可能是某歌曲的历史,就像是音乐类的订阅号一样。我们暂时将其理解成“音乐号”。

最初,我看到这样的“发现”时, 还没弄明白怎么一款音乐APP整出了自媒体,和朋友了解了一下,也就有了这篇文章,一个简单的,并不新鲜的功能模块,让我十分意外背后的可能性和用心。

好的音乐除了引起人们的共鸣,还会带起一位又一位优秀的歌手,音乐产生的价值最终都会累加到这位歌手上。

也许,现在的用户会很喜欢音乐背后的故事,音乐的历史。

这个行业已经平凡了太久,人们对音乐的喜好始终停留在音乐旋律,这自然满足不了人们对精神食粮的要求,音乐让人陶醉的原因不只是好听的旋律,还有背后的故事。

“you are not alone ” 不只是一首好听的歌曲,也是美国公告牌史上第一首空降冠军单曲,该首歌在全球超过十个国家的音乐榜上都夺得了冠军。

起初,这首歌是由R.Kelly在失去了他生活中亲近的人后所写,反映他个人生活的困难时期,后来,迈克尔杰克逊与他一起完成了这首歌的创作。

是不是很想知道这是一首什么样的歌曲?

当我们对一首音乐的喜爱超过某种程度时,也会迫切的想要知道这首音乐更多的事情 。

“发现”,这是一个很有新意的尝试,也是一个非常棒的创造性需求,当所有音乐类产品都在围绕“好听”开发脑洞时,QQ音乐的“发现”再一次走在了前面,它敏锐的抓住了人们更多的心理触动,想要借音乐自媒体人的手,让音乐更加完整。

音乐不只是听而已,也是一段故事 ,这样的音乐故事,以及音乐历史和音乐本身具备同等的价值。

这是我对“发现”的解读,可能你会好奇,当音乐可以被阅读时,能产生什么样的价值 。

更多的留存时间,在听觉之外, “发现”给用户一个阅读的理由,改变了我们千篇一律的使用习惯,增加了一种可能性,至少QQ音乐不会再满足于“幕后英雄”,它开始走向“台前”,不只是占据手机的音响和耳机,还会占据手机的屏幕,一旦成功, 这将会为音乐类产品带来更多可能性。

用“故事”来推荐音乐

近期,alphaGO 与柯洁的人机大战许多人不看好。实际上包括柯洁本人也不看好,很大的原因在于人们的计算能力远弱于计算机,但是包含情感喜好的音乐推荐,却是机器很难赶超人类的场景。

凯文凯利在必然一书中提及,未来,人们会更多的关注到情感,艺术,设计,创意等相关领域的工作,复杂的计算,重复的劳作将逐渐交给机器和系统来完成。

实际上,机器没有办法挖掘好的音乐,他只是把别人喜欢的推荐给你,因为他喜欢,也许你也会喜欢。

是的,机器没有办法挖掘“好”的音乐,因为机器无法定义“好”,但音乐自媒体不一样,他们有自己的口味,有自己对音乐的独特理解,极为难得的,他们不会只是推荐给你一张歌单,他们会将推荐理由告诉用户,或者是因为这首音乐凄惨的背景故事,又或者是音乐辉煌的历史。

“you are not alone” 帮助迈克尔杰克逊获得了第38届格莱美最佳流行表演奖提名。

音乐终究是一种艺术领域的创作,而艺术则是机器无法涉足的领域,至少现在仍然如此。

QQ音乐的“发现”找到了一种更好的方法来进行人工推荐,不仅能够保留音乐的情感,更重要的是它能够避开人工推荐在效率,质量,数量,成本等一系列的问题。

而在人工推荐上,QQ音乐选择用音乐号完成对音乐内容的聚合,这部分音乐号可以是音乐自媒体人,乐评人,甚至乐评机构,音乐机构,借助QQ音乐庞大的用户数量,可观的月活、日活数据,不论从利益还是知名度而言,我们都不难预测将会有大部分的高质量的音乐文章出现。

每一首被推荐的音乐,背后必然隐藏着一个值得被推荐的故事。

借助音乐号的文章,我们可以探索到音乐更多的故事,每一位音乐号背后都是音乐的忠实听众,他们也对音乐付出了更多的时间,精力,还有情感。

榜单与长尾效应

我们总能在音乐类产品里,看到各种榜单,互联网虽然能承载非常大的音乐数量。但我们的手机屏幕却是一个有限的空间,大部分用户会放弃十页以后的内容,真正被所有用户所接触的其实只有两页 。

在互联网这样一个善于“长尾”的领域里,成就了榜单效应。只有那些被称为经典的歌曲,才会为我们的产品带来销量。与实体店的销量不同,互联网产品的销量体现在日活,播放量等数据。

音乐号的设定,则是在尝试长尾与榜单并存,一方面保留了大部分的共同喜好及榜单歌曲,另一方,借助音乐自媒体,开发长尾效应,挖掘数量远超于榜单的,小群体喜欢的歌曲。

我们不难想象,围绕“发现”的音乐故事,会形成一批又一批音乐领域的自媒体人,他们基于自己的喜好形成一个又一个极富特点的“音乐明星号”,最重要的,这里的内容都是原创的。

最终,我们会关注一位又一位的音乐自媒体人,以此获得自己喜欢听的歌曲,以此发现更多好听的音乐。

“发现”打造明星音乐号

有这么一类产品,会成就部分群体的价值,公众号不过是微信的一个功能体系,但却成就了诸如咪蒙,papi酱等多个明星公众号,这些用户持续为产品输出深受大家追捧的内容,在娱乐大众的同时,自己也获得了正常工作极难获得的价值。

音乐号的设定,更多的让用户参与进来,让20%音乐的重度爱好者作为内容生产者,以音乐自媒体人为核心形成若干个小的兴趣圈子 。

QQ音乐的月活数有4亿,面对这样庞大的一个群体规模,创造数个粉丝百万的明星音乐号,以及十万阅读的音乐故事,我相信这并不困难。

也许,当用户阅读过“发现”的音乐故事之后,我们使用QQ音乐将不再仅仅听歌需求,而是因为帮我们发现音乐的明星音乐号,以及带着我们认识音乐,阅读音乐的一篇篇音乐故事。这些受人关注的音乐号,将会成为QQ音乐自己的明星,与QQ音乐一同为音乐爱好者提供服务,最终一同收获用户的喜爱。

整体来说,QQ音乐“发现”,更像是关于音乐内容的一个聚合平台。有了发现,QQ音乐既可以满足用户听音乐的需求,又可以满足用户对于音乐更高层面--精神的追求,不管是对于用户还是对于平台来说,都是一举两得的事情。


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